Ferrero želi osvojiti kupce u svjetskom predvodniku po konzumaciji čokolade kako bi proširio svoj brend Kinder.
Proizvođač Nutelle već je povećao prodaju Kindera u Sjedinjenim Američkim Državama (SAD) na više od 500 milijuna dolara u posljednjih pet godina, izjavila je Catherine Bertrac, potpredsjednica zadužena za brend u Sjevernoj Americi. Sada želi pretvoriti to u posao vrijedan milijardu dolara.
Talijanski proizvođač slatkiša koristi promjene ukusa u SAD-u, gdje se čokolada konzumira dvostruko više nego u Njemačkoj, koja je na drugom mjestu prema istraživanju Euromonitor Internationala. Čokolada ostaje relativno jeftina poslastica, s potražnjom koja ne jenjava čak ni dok inflacija udara Amerikance po džepovima.
Depostiphoto
"Nova generacija potrošača ima drugačija očekivanja", rekla je Bertrac. "Očekuju drugačije iskustvo, drugačiju kvalitetu, Kinder, kremasta mliječna čokolada, koja se nježno topi u ustima, predstavlja drugačije iskustvo u odnosu na Hershey".
Ferrero već prodaje linije proizvoda Kinder Joy, Kinder Bueno i Kinder Seasonal u SAD-u, a planira izdati Kinder čokoladu u kolovozu, rekla je Bertrac. To će pomoći u jačanju brenda koji već ostvaruje godišnju prodaju od sedam milijardi dolara širom svijeta.
Kako bi podržao rast kompanije u SAD-u, Ferrero proširuje proizvodni pogon u Bloomingtonu, Illinois, i otvara novi centar za inovacije u Chicagu.
Troškovi robe
Nisu sve vijesti dobre za Ferrero. Troškovi roba su u porastu, a El Niño bi mogao poremetiti opskrbu šećerom i kakaom te smanjiti marže proizvođača čokolade.
Ipak, kompanija se odlučila proširiti svoje poslovanje u SAD-u i rastuća inflacija to neće promijeniti, rekla je Bertrac. Ferrero je povećao cijene u skladu s konkurencijom, no ne prenosi sav dodatan trošak na potrošače. Uspio je i nastaviti rasti.
"Kompenziramo neki porast troškova, ali ne sve", rekla je.
.webp){kind=icon}
