Lego skromno povećao prihod na opadajućem tržištu igračaka

Danski proizvođač igračaka Lego objavio je u srijedu da je zabilježio skromni rast prihoda tijekom prvog polugodišta ove godine, naglašavajući stabilne cijene i postupan oporavak potrošnje u Kini nakon pandemije.

Obiteljska kompanija, poznata po svojim raznobojnim plastičnim kockicama, izvijestila je da je ostvarila rast prihoda za skromnih jedan posto u razdoblju od siječnja do lipnja. Time je dosegnula iznos od 27,4 milijarde danskih kruna, odnosno oko četiri milijarde dolara, piše Reuters.

U istom razdoblju prethodne godine, prihod je porastao za 17 posto, dok je 2021. godine zabilježen rast od 27 posto. Operativna dobit smanjila se za 19 posto tijekom prvih šest mjeseci ove godine, spustivši se na 6,4 milijarde kruna.

Izvršni direktor kompanije Niels Christiansen izjavio je za Reuters da su proteklih šest mjeseci bili izazovni za industriju igračaka, ali unatoč tome, Lego je uspio povećati svoj udio na tržištu i rasti za 10 posto brže od ukupnog tržišta.

Lego je ostvario rast prodaje od tri posto, dok je ukupno tržište igračaka zabilježilo pad od sedam posto. To ukazuje na to da je Lego uspio osvojiti veći tržišni udio u odnosu na konkurente poput Hasbroa i Mattela, proizvođača popularne lutke Barbie.

Niels Christiansen izjavio je da su proteklih šest mjeseci bili izazovni za industriju igračaka | Bloomberg Mercury

Najuspješnije linije proizvoda u Lego asortimanu uključuju Star Wars, Technic i Icons serije. Među tim serijama nalaze se setovi poput replika Eiffelova tornja te vremenskog stroja iz filma Povratak u budućnost (Back to the Future), kako je priopćio danski proizvođač.

Christiansen je istaknuo da kompanija nije povećala cijene svojih setova tijekom prvog polugodišta, niti planira to učiniti u bliskoj budućnosti. Troškovi prijevoza i sirovina su se stabilizirali, što je doprinijelo toj odluci.

Tijekom prvog polugodišta, Lego je otvorio 89 novih trgovina, a planira otvoriti ukupno oko 150 trgovina tijekom cijele 2023. godine. To će ukupan broj trgovina povećati na 1050, prema riječima Christiansena.

Više od polovine novih trgovina bit će otvoreno u Kini, što će dovesti do više od 500 trgovina u toj zemlji do kraja godine, rekao je Christiansen. Unatoč sporijem povratku kineskih potrošača u trgovine nakon pandemije, Lego nastavlja investirati u drugo najveće svjetsko gospodarstvo.

"Kineska srednja klasa, broj djece u Kini koja potencijalno ima priliku igrati se Lego kockama, golema je. Mi smo nedovoljno zastupljeni, tako da se ulaganja i širenje u Kini nastavljaju", rekao je šefa Lega.

Unatoč tome, Christiansen je blago smanjio prognozu rasta prodaje za ovu godinu, predviđajući jednoznamenkasti rast, iako nije precizirao točan raspon. Ta prognoza je nešto niža u usporedbi s ožujskom prognozom rasta od osam do devet posto.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar