Pariz je još jednom pokazao da je svjetska prijestolnica mode. Ovog puta ne na modnoj pisti, već na upravo završenim Olimpijskim igrama. Kako smo ranije pisali, očekivalo su bila da će to biti najglamuroznije Olimpijske igre ikada.
Korištenjem sve šireg izbora digitalnih kanala i fokusiranjem na snažne narative, mnogi brendovi ciljali su osvajanje marketinškog zlata na ovogodišnjim igrama. Središnje teme poput ekoloških pitanja, socijalnih problema i rodne ravnopravnosti dominirale su, dok su brendovi kreirali narative s dubokim porukama koje daleko nadmašuju klasične reklamne slogane. Evo nekih pobjednika.
S porukom "Nije važno odakle dolaziš, već što radiš", Nike je u suradnji s Olimpijskom zakladom za izbjeglice osigurao uniforme za Momčad olimpijskih izbjeglica. Promotivni spot za tu suradnju, pod nazivom Watch Where We’re Going, prikazuje sportaše koji, iako su izgubili svoja prava, zemlju i dom, tvrde da nisu izgubili pravo na pobjedu.
Brend koji je od 2023. godine sponzor opreme za zlatnu srpsku vaterpolsku reprezentaciju kreirao je pred Olimpijske igre u suradnji s brendom Jacquemus kolekciju inspiriranu uvjerenjem da sport nije samo performans, već i proširenje stila i osobnosti. Kampanja je uključivala Sha'Carri Richardson, koja je s timom iz SAD-a osvojila zlatnu medalju u ženskoj štafeti 4×400 metara, pobijedivši s vremenom od 41,78 sekundi.
Nike
Pogledaj galeriju
Nike
Pogledaj galeriju
Nike
Pogledaj galeriju
Nike
Pogledaj galeriju
Nike
Pogledaj galeriju
Nike
Pogledaj galeriju
Novak Đoković, koji je osvojio zlato na Olimpijskim igrama, je tijekom svoje karijere zaradio oko 182,5 milijuna dolara u nagradnim fondovima, ali je jednako poznat po svojim suradnjama s drugim brendovima i prihodima od tih sponzorstava. Nakon pobjede, Đoković je posebno istaknuo suradnju s japanskim brendom Asics. Japanska multinacionalna korporacija, koja proizvodi sportske proizvode, surađuje s Đokovićem od 2018. godine. U svom portfelju imaju i kolekciju muških tenisica Novak, čija se cijena kreće oko 180 dolara, kao i kolekciju Wimbledon, lansiranu u lipnju ove godine.
"Ova medalja ne bi bila moguća bez svih ljudi u mom timu, uključujući obitelj Asics. Zahvalan sam na strasti i domišljatosti tehničkog tima AsicsTennis. Hvala vam što ste blisko surađivali sa mnom, slušali moje ideje i isporučili najnapredniji mogući model obuće. Bilo je sjajno slaviti zlato sa svima vama u Asics Houseu u Parizu", napisao je Đoković na svom Instagramu prije nekoliko dana.
Brend Lacoste, s kojim Đoković ima ugovor od 2019. godine, također ima kolekciju odjeće inspiriranu tenisačem, no naizgled postoji posebna veza s japanskim brendovima. Osim Asicsa, tu su i Seikovi satovi, s kojima surađuje od 2014. godine. Na službenoj stranici brenda Seiko navedeno je povodom lansiranja modela Astron GPS Solar: "Novak je jednako ponosan što je Srbin kao što je Seiko ponosan što je japanski. Dizajn Novakove nove Astron GPS Solar narukvice na suptilan i vedar način odražava ljubav koju Novak i Seiko gaje prema svojim domovinama. Crvena i bijela su boje koje dijele obje zastave i koriste se u svakom detalju, zajedno s dubokom plavom koja je također centralna za srpsku zastavu i označava pobjedu u japanskoj kulturi. Vremenske zone Srbije i Japana istaknute su crvenom bojom na UTC indikatoru u pozicijama +1 i +9, dok je okvir brojčanika u bijeloj boji, a keramički bezel u plavoj s tankom crvenom linijom unutar njega."
Satovi su inače jedan od pobjednika u trci za marketinškim zlatom, između ostalog jer su ih njihovi ambasadori nosili i na samom terenu.
Šprinterica s Jamajke Shelly-Ann Fraser-Pryce trčala je noseći Richard Mille RM 07-04 Quartz TPT Automatic Sport, koji se prodaje za 185 tisuća dolara. To je prvi ženski sportski sat tog brenda.
Skakač s motkom Armand Duplantis zadivio je svijet oborivši vlastiti svjetski rekord preskočivši 6,25 metara, što je deveti put da ga je oborio. Ovog puta to je učinio noseći Omegin sat. Riječ je o modelu Sea Master Aqua Terra 150M Titanium, koji se prodaje za 48,4 tisuće funti.
Omega ima dugu povijest povezanosti s vrhunskim sportašima i preciznim mjerenjem vremena, pa takve suradnje ne iznenađuju. Brend je službeni mjerač vremena na Olimpijskim igrama od 1932. godine. Među ostalim ambasadorima brenda su Indijac Neeraj Chopra, Šveđanin Duplantis, talijanska paraolimpijska mačevalka Beatrice Vio i švicarski trkač u invalidskim kolicima Marcel Hug.
Višedesetljetni globalni ambasador brenda, glumac Daniel Craig specijalno je posjetio Olimpijske igre noseći jedinstveni novi model Omega Sea Mastera, čiji će detalji biti otkriveni tek krajem godine. Craig je viđen na preponskom jahanju u dvorištu dvorca Versailles i na natjecanjima u skejtbordingu na La Concordeu, prije nego što se povukao u Omega House na fotografiranje.
Randevu za budućnost
Uz korištenje umjetne inteligencije i kreativnih ideja, ništa manje upečatljiva nisu bila iskustva koja su poznati brendovi priređivali za posjetitelje ili prolaznike. Samsungov Olympic Rendezvous, montažni prostor smješten u srcu grada, nudio je vizualno putovanje kroz povijest i nasljeđe Olimpijskih igara do najnovijih Samsung Galaxyja.
Samsung
Također, tijekom Samsungova događaja "Together for Tomorrow, Enabling People", ambasadori brenda podijelili su svoje projekte "Solve for Tomorrow" osmišljene kako bi riješili stvarne probleme u budućnosti. Predstavljen je niz inovativnih rješenja, od pomoći ljudima u prevladavanju vizualnih poteškoća do novih načina za unapređenje sigurnosti na radu.
Program osnažuje mlade ljude kako bi dizajnirali inovativna rješenja koristeći sport i tehnologiju kako bi odgovorili na ključne društvene izazove u skladu s prioritetima Olimpijskih igara i Olympism365. "Move Challenge" potiče obožavatelje Igara širom svijeta da se kreću i hodaju više. "Create Challenge" omogućava sudionicima da budu kreativni u inovativnoj zajednici digitalnih umjetnika koristeći Samsungov pametni uređaj i S pen.
Samsung
Poznat kao pionir inovativnih ideja, Uber je za posjetitelje osigurao uživanje u besplatnom krstarenju riječnim čamcem kroz grad duž rijeke Sene, kako bi u stilu obišli sve znamenitosti tijekom Olimpijskih igara, izvještava ABS-CBN News.
Uber Cruise niz rijeku Senu je jedna od najnovijih ponuda kompanije Uber Technologies, koja uvodi usluge vodenog prijevoza u europskim zemljama. Ako besplatan čamac kroz srce Pariza nije dovoljno primamljiv, tura je također uključivala bocu francuskog šampanjca, tako da putnici mogu nazdraviti u stilu dok uživaju u sjaju francuske prijestolnice.
U cilju proširenja ponude koja uključuje iskustva, a ne samo uslugu, kompanija je u svibnju najavila Uber Bubbles, prvu šampanjsku turu koja se može rezervirati izravno u Uberovoj aplikaciji, u partnerstvu s kućama šampanjca Perrier-Jouët i G.H. Mumm. To sveobuhvatno iskustvo košta 200 eura, a uključuje cjelodnevni izlet s polaskom u 10 sati u Tesli brendiranoj Uber Bubblesom, prvim zaustavljanjem na degustaciji triju cuvéea i ručku u Cellier Belle Époque Perrier-Jouëtu u Épernayju. Nakon toga, putnici odlaze u Maison G.H. Mumm u Reimsu za posebnu posjetu podrumu i degustaciju Cordon Rougea prije nego što se vrate u Pariz rano navečer.
Olimpijska elegancija uz francuski haute couture
Dok su se na Seni služili spomenuti brendovi pjenušavih vina, u VIP ložama služio se Moët & Chandon, brend u vlasništvu premijskog sponzora Olimpijskih igara, luksuznog konglomerata LVMH. Osim što je prema mnogima apsolutni pobjednik kada je u pitanju marketinško zlato, LVMH je podržao neke od sportaša čiji su uspjesi nagrađeni olimpijskim medaljama koje je dizajnirao njihov brend Chaumet: Antoinea Duponta, koji je osvojio zlatnu medalju u ragbi sedmici, Léona Marchanda, koji je osvojio pet medalja u plivanju, četiri zlatne i jednu brončanu u timskom natjecanju, postavivši nekoliko olimpijskih rekorda, i Enza Leforta, koji je osvojio brončanu medalju u timskom mačevanju. Francuska paraciklistica Marie Patouillet pridružila se luksuznoj marki kao ambasadorica.
Ipak, jedan od najzaslužnijih za olimpijsku eleganciju je Dior.
Od dinamičnog partnerstva sa zvijezdom biciklizma Marie Patouillet, koja je, odjevena u Dior, nosila olimpijski plamen na Filmskom festivalu u Cannesu, pa do svečanog zatvaranja u nedjelju.
Između ostalih izvođača, brend je, prema LVMH-ovom priopćenju u ponedjeljak, posebno ponosan na outfit za Yseult Marie Onguenet, koji je dizajnirala Maria Grazia Chiuri. Kreacija reinterpretira ikonični Diorov Bar blejzer, ključan za New Look koji je proslavio Christiana Diora. Tehnika krojenja koja poboljšava fluidnost, svaki šav i nabor je testament umijeću Diorova couturea.
Inače, uoči Olimpijade Chiuri je kreirala i specijalnu haute couture kolekciju, svojevrsnu odu Olimpijskim igrama gdje je odjek antičkog svijeta upotpunjen modernističkim tendencijama.
.webp){kind=icon}