Unatoč tome što se Boucheron gotovo odmah nakon osnutka 1858. godine nametnuo kao jedan od najprestižnijih draguljara na svijetu, taj pariški brend nikada nije dosegao masovniju komercijalnu prisutnost u SAD-u za razliku od primjerice Bulgarija, Cartiera ili Van Cleef & Arpelsa.
Međutim, to se počinje mijenjati. Nakon desetljeća ekspanzije u Aziji, Boucheron otvara u New Yorku svoj prvi butik, a u sljedećim godinama planira otvoriti trgovine na Beverly Hillsu te u Las Vegasu i Miamiju.
Odraz je to sve većeg uspjeha brenda, a prema izvješću o prihodima za prvo tromjesečje 2024. godine, koje je objavila matična grupa Kering, Boucheron je jedan od rijetkih brendova s dvoznamenkastim rastom.
Zašto je Boucheron tako popularan dok luksuzno tržište lagano kopni širom svijeta? Kupci luksuznog nakita počeli su tražiti nešto drugačije od ikoničnih komada poput kolekcije Alhambra Van Cleef & Arpelsa i Cartierovih Love narukvica, toliko popularnih dizajna da su postali sveprisutni i često kopirani. Kupci sada žele suptilniji stil.
Boucheron nudi brojne takve komade, posebno u svojim odvažnim kolekcijama jedinstvenog luksuznog nakita, drugačijeg od ičega dosad viđenog na tržištu.
"Potrošači koji trenutačno pokreću luksuzno tržište sve više privlači karakteristični, bezvremenski komadi renomiranih brendova, a Boucheron se ističe upravo njima", kaže Grant Mobley iz časopisa Only Natural Diamonds. "Njihove kreacije privukle su pažnju ultrabogatih kupaca koji cijene stil i umijeće izrade više od upadljivog dizajna koji se često krivotvori."
Kuća svake godine predstavlja dvije kolekcije luksuznog nakita pod kreativnim vodstvom direktorice Claire Choisne. Kolekcija Histoire de Style u siječnju vraća se Boucheronovoj baštini s tradicionalnim dizajnom, dok su kolekcije Carte Blanche u srpnju avangardnije, koristeći materijale i tehnike koje se mogu opisati kao izvan ovoga svijeta. U jednoj ogrlici iz 2020. godine, Choisne je koristila aerogel koji izolira NASA-in rover na Marsu.
Ta remek-djela mogu biti pozamašna i, što je karakteristično za tu kuću, kombiniraju najrjeđe dragulje sa skromnijim materijalima poput kvarca. Najnovija kolekcija Or Bleu (plavo zlato) istražuje svijet vode inspiriran neobičnim pejzažima Islanda.
Boucheron/Instagram
Jedan od najinventivnijih primjera je ogrlica od 148 centimetara koja predstavlja vodopad koji doseže gotovo do koljena. Druga, izrađena od krugova kvarca s dijamantima, imitira kapljice vode koje se šire po jezeru. Naušnica s dijamantima simulira valove koji se lome.
"To je spektakularno ne samo zbog kreativnosti dizajna, već i zbog tehnike izrade", kaže Frank Everett, potpredsjednik za nakit u američkom Sotheby'su. "Kako su izradili taj komad? Kako su uspjeli uklopiti sve te dijamante s kristalima?"
Ogrlica Iceberg nadahnuta je plažom Fellsfjara s crnim pijeskom, prekrivenom dijelovima nasukanih santa leda. Boucheronovi majstori uložili su dvije tisuće sati u spajanje izrezbarenog kvarca i dijamanata za njezinu izradu. Everett navodi da se, unatoč divljem izgledu i zasigurno divljim cijenama, ti dragulji rado nose i pružaju veliko zadovoljstvo. "Jedna od sjajnih stvari kod jedinstvenih komada je ta što vam treba samo jedna osoba koja voli baš taj komad."
.webp){kind=icon}