Kako je Richard Mille postao simbol ekstravagantnog bogatstva

Satovi tvrtke Richard Mille moćan su simbol bogatstva za svakoga tko je dovoljno upućen u njihove poznate konture.

Francuska tvrtka proizvodi samo oko 5300 satova godišnje, a njihova prosječna cijena iznosi 250 tisuća dolara. Satovi su dizajnirani kako bi izdržali velike gravitacijske sile i nose ih sportaši na utrkama Formule 1, golfskim turnirima i regatama jahti. Također krase ruke glazbenika poput Pharrella Williamsa i Tracyja Laurena Marrowa, poznatijeg kao Ice-T.

Lako je uočiti Richarda Millea: mnogi od njih imaju oblik bačve ili zaobljenog pravokutnika, često s prozirnim brojčanicima, tako da je složena mehanika precizne izrade izložena pogledu. Smioni su, originalni i izrađeni od vrhunskih materijala kao što su titanij i zaštićena verzija karbonskih vlakana. Kao simbol robusnosti sata, prsten vijka često ostaje vidljiv duž vanjskog prstena ili okvira. "Ti su vijci nekada služili kako bi kućište držali na mjestu, ali sada više imaju estetsku svrhu", kaže Craig Karger, osnivač i vlasnik web stranice Wrist Enthusiast.

Za nešto više od dva desetljeća, Richard Mille došao je iz ničega i probio se među šest najvećih marki satova po prodaji, prihodi su mu porasli za 15 posto u 2022. godini, na 1,3 milijarde švicarskih franaka (1,5 milijardi dolara), prema izvještaju Morgan Stanleya za 2023. Za usporedbu, Audemars Piguet, osnovan 1875. godine, proizvodi 50 tisuća satova godišnje po prosječnoj cijeni od 51 tisuće dolara po komadu, s prihodom od 2,27 milijardi dolara u 2022. godini, navodi se u izvješću.

"Iako brend Richard Mille, osnovan 2001. godine, nije imao naslijeđe, njegovi osnivači imali su vrlo jasnu viziju", navodi se u izvješću Morgan Stanleya. "Njegov uspjeh u posljednja dva desetljeća nema ekvivalent u švicarskoj industriji satova."

Ovo je ljeto bilo prepuno događanja i promocija brendova, a Richard Mille odjednom je bio svugdje, barem među bogatima i upadljivima, unatoč tome što su njegovi primjerci relativno rijetki.

Tvrtka sada službeno stavlja na prodaju RM UP-01 Ferrari, najtanji mehanički sat na planetu, po cijeni od gotovo dva milijuna dolara. Prototip je već nosio Pharrell, glasnogovornik brenda, na svojoj modnoj reviji Louis Vuittona u Parizu u lipnju.

Zašto ljudi troše toliko na te satove? Pogledajmo kako je Richard Mille postao više od samo još jednog luksuznog sata.

Povijest Richard Millea

Suosnivač brenda Richard Mille započeo je svoju karijeru 1970-ih kod malog francuskog urara Finhor (koji je apsorbirala sada ugašena francuska grupa Matra). Nakon više godina u industriji, Mille se želio samostalno oprobati u poslu i pozabaviti svime što mu se nije dopadalo u vezi s običnim satovima, odnosno kako bi napravio nešto što bi uzdrmalo status quo, kaže Alexandre Mille, komercijalni direktor kompanije i Richardov sin. Stariji Mille crpio je inspiraciju iz trkaćih strojeva Formule 1 i povezao identitet brenda sa sportskim automobilima.

Udružio se sa suosnivačem Dominiqueom Guenatom kako bi kreirao prvi sat RM 001 Tourbillon, predstavljen 2001. Proizvedeno je samo 17 komada. Odmah je privukao pažnju, velikim dijelom zbog cijene od 135 tisuća dolara, ali i zbog korištenih materijala, kao što je titanij, lak, ali čvrst metal. Prvi je sat uključivao dinamometar koji mjeri okretni moment i kazaljku indikatora okretnog momenta. Sat je imao rezervu snage od 72 sata, u usporedbi sa standardnih 48 sati, navodi kompanija.

Oliver Müller, osnivač LuxeConsulta sa sjedištem u Švicarskoj, sjeća se kako je taj sat prodrmao industriju.

"Cijena je bila tako nevjerojatno visoka da su mnogi ljudi bili šokirani i pitali gospodina Millea: 'Zašto biste prodavali skuplje čak i od Patek Philippea, koji se još uvijek smatra Rolls-Royceom u urarstvu?', a on je odgovorio: 'Vrlo lako, jer se ne natječemo s Patek Philippeom, niti s bilo kim drugim.' To je prilično hrabra izjava."

Ovih dana isti mali broj proizvedenih satova, dizajn i visoke cijene učinili su ga statusnim simbolom. Brend je postao poznat kao "narukvica milijardera", kaže Eric Wind, šef kompanije Wind Vintage iz Palm Beacha na Floridi.

Fokus na izdržljivosti, funkcionalnosti i dizajnu

Kada je Richard Mille pokretao kompaniju, išao je na konvencije i bacao sat na pločnik kako bi pokazao da se neće polomiti. Njegov cilj bio je napraviti moderan sat koji je izdržljiv, nešto što može izdržati sve, kaže Alexandre Mille. Satovi su ručno i strojno testirani, podvrgnuti i malim i velikim udarcima, kao i testovima ultraljubičastog svjetla i vlažnosti, kažu u kompaniji.

Testiranje može biti "jednostavno brutalno", prema jednoj od knjiga brenda Monographie II. "Prototipovi satova bit će napadnuti sa svih strana, udarani 'kozjom nogom' – velikom glavom čekića na klatnu koja se koristi za udaranje kućišta sata iz svih uglova i u svim položajima."

Funkcija i ljepota rade zajedno, kaže Alexandre. "Kada ga stavite na zglob, savršeno pristaje", kaže. "Možete vidjeti svaki dio sata."

Richard Mille i Guenat također su željeli da njihovi proizvodi zaista budu korisni sportašima. Na primjer, sat RM 055 Bubba Watson ima gravitacijski senzor koji može mjeriti snagu udarca golfera.

Trgovina brenda Richard Mille u New Yorku | Bloomberg

Zašto su cijene Richard Mille satova tako visoke

S jedne strane, Richard Mille je izuzetno kvalitetan sat. Proizvodnja uključuje izradu sitnih, mehanički preciznih pokreta – suštinskog motora sata – s visokokvalitetnom završnom obradom i materijalima. A proizvode se u malim serijama, tako da urar ne može iskoristiti prednosti količine. S druge strane, isto se može reći za satove koji koštaju djelić tih cijena.

"Neki ljudi kažu: 'Oh, znaš, Richard Mille je pretjeran, to je glupost'", kaže Müller. "Ne slažem se s tim. Radi se o vrhunskoj izradi satova. To je inovativno."

Kompanija je sklopila ugovore o upotrebi nekih zaštićenih materijala, kao što je tankoslojni karbon TPT, koji proizvodi švicarski brend North Thin Ply Technology. Richard Mille ima ekskluzivna prava među proizvođačima satova na materijal, koji ima slojeve karbonskih vlakana, što ga čini laganim i čvrstim, kažu u kompaniji.

Je li vrijedno toga? Nije li to egzistencijalno pitanje za bilo koji luksuzni proizvod? Po definiciji, vrijedno je jer ljudi plaćaju za to.

Specijalne serije Richard Millea

Novi proizvodi Richarda Millea nisu samo novi satovi – često su to specijalna izdanja ili noviteti, kreirani u suradnji sa slavnim osobama ili sportskim organizacijama koje mu daju publicitet.

Kompanija je 2014. predstavila RM 57-01 Tourbillon Jackie Chan, s ručno oslikanim zmajem koji se omotava oko brojčanika. Složenost sata zaštićena je krunom koja ograničava okretni moment kako bi se spriječilo pretjerano navijanje, a serija je bila ograničena na 15 primjeraka. Još jedan primjerak male serije od 30 komada, RM 19-02 Tourbillon Fleur, predstavljen je 2015. Cvijet magnolije na licu sata, koji predstavlja dugovječnost, otvara se i zatvara u ritmičkom ciklusu.

A 2017. godine, kompanija je proizvela RM 50-03. Tvrdili su da se radi o najlakšem mehaničkom kronografu na svijetu, a izrađen je u suradnji s McLarenovom F1 ekipom.

"Kada predstavite novitete u vrlo, vrlo malim količinama, ljudi postanu još više ludi za njima", kaže Müller. "Stvarate još veću potražnju. I to funkcionira. Bogati ljudi vrlo su naivni: ako ih uvjerite da nešto ne mogu kupiti, to će povećati njihovu želju da se dočepaju te stvari."

Tko nosi satove Richard Mille?

Kompanija je razvila partnerstva s dominantnim igračima u sportu, uključujući ono iz 2010. s Rafaelom Nadalom. Vozač Formule 1 za tim Ferrarija Charles Leclerc nosi isključivo Richard Milleove satove, a primijećen je s modelima RM 35-01 Rafael Nadal, RM 35-03 Rafael Nadal i drugima. Još neki predstavnici brenda su igračice golfa Cristie Kerr i Diana Luna, skijaši Alexis Pinturault i Johannes Thingnes Boe, kao i jahači Carlos Hank Guerreiro i Flore Giraud.

Tu su zatim glumice poput Michelle Yeoh, na čijem zglobu su RM 051 i RM 51-01 Tourbillon, pa čak i likovi iz serija, kao što je Kendall Roy iz Nasljeđa (Succession), koji je u četvrtoj sezoni, kada se morao suočiti s najvećom igrom moći u svom životu, počeo nositi RM 67-01.

Kada je izvršni direktor kompanije za sportsku opremu Fanatics Michael Rubin organizirao svoju godišnju bela zabavu 3. srpnja u Hamptonsima, tamo su primijećeni primjerci Richarda Millea vrijedni stotine tisuća dolara i više. Reper Jacques Webster II, poznatiji kao Travis Scott, nosio je RM 69. NBA zvijezda James Harden nosila je RM 40-01, dok je reper Karim Kharbouch, poznatiji kao French Montana, pokazao RM 35-02.

Priređivanje svih najboljih zabava

Dio džet-set privlačnosti Richarda Millea je da kada kupite jedan od tih satova, pristajete na određeni način života. Brend se maksimalno trudi svojim najboljim klijentima ponuditi pečat tog života i povezati ih s događajima koji donose tu privlačnost. Oni su za "druženje s obitelji i prijateljima", a kad treba i za "odvojiti vrijeme kako bi razgovarali kroz međuljudsku povezanost i bolje se upoznali", kaže Alexandre Mille.

Jedan takav događaj je novi Kup Richard Mille, regata za čamce izgrađene prije 1939. godine, ili barem replike čamaca iz tog doba. Richard Mille, jedan od osnivača kupa, ima vintage brod koji je sudjelovao u utrci koja je trajala od 10. do 25. lipnja i u kojoj je sudjelovalo 15 jahti. Počela je u Falmouthu u Engleskoj, a završila u Le Havreu u Francuskoj.

Čamci su uključivali Moonbeam IV, dužine 35 metara (115 stopa). Godine 1950. kupio ga je princ Rainier od Monaka, koji ga je koristio za svoj medeni mjesec s Grace Kelly. Richard Mille je povukao paralele između čamaca i svojih proizvoda. "Ti brodovi, izgrađeni od plemenitih materijala, imaju dušu", napisao je Mille na web stranici kompanije. "Postoje ogromne sličnosti između tih brodova i naših satova. Istina, nisu iz istog vremena, ali su rođeni iz istog filozofskog pristupa."

Od ranih dana kompanije, Richard Mille bio je glavni sponzor i službeni mjerač vremena Le Mans Classica, utrke sportskih automobila u Francuskoj koja se fokusira na oldtajmere. Ovogodišnji sat u čast utrke RM 72-01 Le Mans Classic zelen je i bijeli u boji događaja. Satovi ograničene serije od 150 komada koštaju 335 tisuća dolara po satu.

Richard Mille također sponzorira Rallye des Princesses, godišnji događaj u moto-sportu, održan u lipnju ove godine u Francuskoj i namijenjen kolekcionarkama automobila. Živopisna ruta vodila je vozačice duž francuske rivijere, počevši od trga Vandoeuvre u Parizu i završavajući u Nici.

U međuvremenu, The Bridge, koji se održava svake godine u Hamptonsima, predstavlja ljubavno pismo oldtajmerima. Događaju koji će se održati 23. rujna prisustvuju samo pozvani, a pozivnice idu ljudima kao što su partneri brenda i njihovi gosti, oni koji imaju automobil na izložbi i posebni kolekcionari, što je ključna publika za urara. Suosnivačica Bridgea Shamin Abas navela je da je Richard Mille "vrlo uključen u događaj".

 

--- U pisanju pomogao Andy Hoffman.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar