Burberry se u Londonu vraća na velika vrata, računa na živopisno plavu

Burberry Group dominirao je posljednjih dana na Tjednom mode u Londonu.

Od preimenovanja stanice podzemne željeznice Bond Street u 'Burberry Street', do preuzimanja tradicionalnog londonskog kafića i konačno do modne piste prepune zvijezda, tvrtka je dala sve od sebe u svom marketinškom napadu.

To je znak da je britanskom odgovoru na Kering SA Gucci i LVMH Louis Vuitton napokon vraćeno povjerenje.

Revija u ponedjeljak, na kojoj je predstavljena druga kolekcija proljeće/ljeto '24 dizajnera Daniela Leeja, bila je najuzbudljivija otkako se Burberry vratio na londonsku modnu pistu 2009. godine. Gosti su bili Patsy Kensit (sa sinom frontmena Oasis Liama ​​Gallaghera) i Damon Albarn iz Blura koji se prisjećao vrhunca brenda u 90-ima.

Pitanje je mogu li se Leejevi dizajni prodavati na tržištu kojim dominiraju konglomerati, predvođeni LVMH Moet Hennessy Louis Vuittonom. Puno se toga događa u ovom drugom koraku Burberryjeve transformacije. Ako se uspije probiti u najvišu razinu luksuza, mogao bi konsolidirati manje britanske rivale. Inače bi oni (i velika hrpa novca na kojoj se nalazi) mogli postati plijen.

Znakovi s revije bili su dobri. Leejeva druga zbirka bila je jasan korak naprijed u odnosu na prvu. Torbe su bile dobro zastupljene kao i cipele. Lee tu kotira dobro, a Burberry je slab u obje kategorije. Na cipelama se još uvijek radi, ali će se puno fotografirati, pokazujući potencijalnim kupcima da je Burberry svojoj gornjoj odjeći dodao i obuću, predvođenu kabanicama. Cijeli prvi kat Burberryjeve preuređene Bond Street trgovine posvećen je torbama i dodacima. Predstavljene su nove Knight i Chess torbe, kao i kožna clutch torbica u obliku ruže koja će sigurno biti bestseler.

Tvrtka se nada da će njezina živopisna plava, u printovima i na potplatima cipela, učiniti za nju ono što je živopisna zelena učinila za Bottega Veneta, kada ju je Lee pojačao u talijanskoj kući za proljeće 2021. godine. Tvrtka je postavila cilj povećanja godišnje prodaje na četiri milijarde funti (pet milijardi dolara) i podizanjem operativne marže iznad 20 posto.

Ali Leejevi dizajni pojavljuju se u trgovinama s teškom pozadinom. Prije pandemije tvrtka je oko 40 posto svoje prodaje ostvarivala od kineskih potrošača u zemlji i inozemstvu. U svibnju je taj udio bio oko 30 posto. Stoga je u opasnosti ako oporavak Kine posustane. Burberry je također u procesu prelaska s premium brenda na istinski luksuz. Kao rezultat toga, više je izložen mlađim, manje imućnim američkim kupcima, koji se povlače. Konačno, odluka britanske vlade da ukine povrat poreza od 20 posto za inozemne posjetitelje Londona stavlja britansku tvrtku u nepovoljniji položaj u usporedbi s njezinom europskom konkurencijom.

Facebook

Možda je najveći izazov to što se usprkos marketinškoj oluji London Fashion Weeka, Burberry suočava sa snagom i resursima blistavih divova, predvođenih LVMH-om, koji mogu vikati glasnije od suparnika, držeći svoje kuće na čelu umova potrošača.

No, na vijest reagiraju i kupci luksuznih predmeta. Guccijev preokret prije sedam ili osam godina i novija Prada SpA naglašavaju tu činjenicu. Danas je Gucci u drugom planu - ovaj tjedan u Milanu će predstaviti novu kolekciju dizajnera Sabato de Sarno - dok je Pradina obnova u korijenu. A Louis Vuitton je ušao u drugu stratosferu imenovavši Pharrella Williamsa svojim vrhunskim dizajnerom muške odjeće. Očito ima mjesta za nešto što djeluje svježe i uzbudljivo.

Ipak, dok Bond Street trgovina prikazuje novu kolekciju torbi i cipela, ostaje pitanje: ako ćete potrošiti 2000 funti na torbicu, hoćete li doista izabrati Burberry umjesto LVMH-ovog Diora, Celinea ili Loewea? Ako britanska tvrtka može zadržati glasine oko brenda izvan Londonskog tjedna mode, onda bi odgovor mogao biti da.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar