Globalno tržište tretmana i proizvoda za gubitak i rast kose procijenjeno je na 3,4 milijarde dolara 2023. godine, a očekuje se da će dosegnuti 5,6 milijardi dolara do 2032. godine, uz godišnji rast od od 5,8 posto, prema izvješću Business Research Insightsa.
Rast tržišta uglavnom je potaknut povećanim brojem kroničnih bolesti vlasišta, poput alopecije areate. Kao dodatni faktor navodi se gubitak kose koji se pojavio kao kasna nuspojava covida 19.
Prema podacima Nacionalne medicinske biblioteke SAD i Međunarodnog časopisa za dermatologiju, broj pacijenata u SAD-u koji prijavljuju ovaj problem porastao je za gotovo 25 posto. Kao rezultat toga, raste interes za proizvode za prevenciju gubitka kose, što dodatno potiče rast tržišta, a zbog inovacija proizvoda očekuje se daljnji rast.
Ova tema vrlo je popularna i na društvenim mrežama. Na TikToku, primjerice, postoji više od 90 milijuna videa samo na temu gubitka kose nakon poroda.
Business of Fashion navodi da čak 50 posto žena doživi gubitak kose u nekom trenutku svog života, bilo zbog stresa, hormonske neravnoteže, starenja, prehrane, genetike ili kombinacije ovih čimbenika. Ovaj podatak, koji uključuje oko 30 milijuna žena samo u SAD-u, prema podacima klinike Cleveland - kako se navodi u spomenutom tekstu - ukazuje da je pružanje rješenja za tako veliko tržište također dobar poslovni potez.
Proizvodi za njegu vlasišta, kao i oni za prevenciju stanjivanja i gubitka kose, jedan su od najbrže rastućih segmenata tržišta luksuznih proizvoda za kosu. Ovaj segment bilježi rast od 34 posto u 2024. godini u odnosu na prethodnu godinu, prema istraživanju firme Circana, što ukazuje da ovo tržište prelazi u ozbiljan biznis.
Ovo je posebno značajan trend s obzirom na to da prodaja i luksuznih i masovnih kozmetičkih proizvoda usporava. U segmentu prestižnih proizvoda prodaja je u prvih šest mjeseci ove godine u SAD-u porasla za osam posto, pokazuju podaci Circanae. Međutim, to i dalje predstavlja usporavanje u odnosu na dvoznamenkasti rast tijekom prethodne dvije godine, čemu je ponajviše pridonijelo slabljenje prodaje u segmentu luksuzne šminke.
Depositphotos
Na masovnom tržištu prodaja je ostala stabilna u prvoj polovici godine, posebice zahvaljujući pristupačnim cijenama tvrtki poput Elf Beauty Inc, ali i uspješnom marketingu usmjerenom na generaciju Z.
Beauty tech: formula za uspješan rast kose, ali i biznisa
Uz velike kozmetičke divove koji se desetljećima bave istraživanjem ovog područja, sve je više nezavisnih brendova i startupa koji se fokusiraju na ovaj segment tržišta.
Recimo, danski nezavisni brend Hårklinikken uspješno se bavi obnovom kose već 32 godine. Među njihovim klijentima nalaze se poznata imena poput Gwyneth Paltrow i frizera za poznate ličnosti - Chris Appleton. Proljetos je kompanija angažirala danskog supermodela Helenu Christensen kao svog prvog ambasadora.
Osim samih preparata, sve je veći broj startupova koji koriste napredne tehnologije u kreiranju kozmetičkih uređaja (beauty tech), koji za cilj imaju poboljšanje rasta i prevenciju opadanja kose.
Njemački startap Niostem koristi jedinstvenu tehnologiju reaktivacije matičnih ćelija kako bi reaktivirao uspavane matične ćelije unutar folikula dlake. Bioelektričnom stimulacijom te se matične stanice aktiviraju i počinju se dijeliti, što ponovno pokreće rast folikula dlake. Uređaj, koji je u fazi testiranja, pokazao je porast kose od 19 posto među sudionicima koji su koristili tehnologiju tijekom tri mjeseca, navodi se u priopćenju tvrtke.
Od postojećih uređaja, CurrentBody Skin nudi LED kacigu za rast kose. Kaciga CurrentBody sa 120 LED dioda tvrdi da potiče rast kose i "usporava gubitak kose na staničnoj razini". Koristi LLLT lasersku terapiju koja može ubrzati ponovni rast dlačica povećanjem protoka krvi u folikule. U samo deset minuta dnevno brend obećava jačanje kose i rast kose od 128 posto u 12 tjedana. Za "borbu protiv dosade" tvrtka je u uređaj ugradila i slušalice s podrškom za bluetooth. Prodaje se po cijeni od 740 eura.
Nešto pristupačniju cijenu za uređaj koji izgleda poput kapice nudi Higherdose (490 funti). Koristi ultracrveno zračenje za poticanje protoka krvi u vlasište, čime se podupire veći transport kisika i hranjivih tvari do folikula kose. Također se preporučuje korištenje deset minuta dnevno s očekivanim vidljivim rezultatima nakon 16 tjedana.
Na tržištu su dostupne i četke koje imaju ugrađenu lasersku tehnologiju za rast dlačica. Solaris Laboratories nudi svoju LED četku za kosu za oko 70 dolara. Tvrtka predlaže očekivano vrijeme za postizanje prvih vidljivih rezultata unutar 20 tjedana.
.webp){kind=icon}