Prije više od godinu dana, kada je Valentino fuksiju proglasio bojom sezone, započela je sezona u kojoj je "Valentino pink" postala nova crna, od crvenih tepiha do izloga prodavnica velikih i malih brendova. Iza te ideje je dizajner Sabato De Sarno, koji je svojom prvom revijom Ancora (tal. ancora – ponovno) za Gucci, održanoj nedavno na Tjednu mode u Milanu, pokazao jasnu ambiciju da se "ljudi zaljube u Gucci – ponovno".
Četrdesetogodišnji Napolitanac dolazi u Gucci s bogatom modnom biografijom. Započeo je karijeru s Pradom 2005. godine, kasnije je radio za Dolce & Gabbanu i od 2009. kao direktor muških i ženskih kolekcija u Valentinu. Imao je ključnu ulogu tijekom svojih 13 godina rada s Pierpaolom Picciolijem u Valentinu, pomažući kući da se razvije iz simbola stare svjetske elegancije u jednog od najdinamičnijih sudionika u modnom sustavu i na društvenim medijima, na kojima je dizajner i sam vrlo aktivan.
Njegovo imenovanje za kreativnog direktora Guccija u veljači ove godine prva mu je pozicija koja se odnosi na vođenje cijele modne kuće i sve proizvodne linije. Iako su insajderi predlagali popis poznatih imena, francuski luksuzni div Kering nije se odlučio za slavnog dizajnera, već široj javnosti relativno nepoznatog dizajnera koji nikada nije bio u ulozi kreativnog direktora. Serijom nekonvencionalnih izbora koji su brendove iz njihova portfelja gurali izvan zone komfora, Kering je definitivno promijenio obrazac dolazaka i odlazaka koji je godinama viđao iste dizajnere kako prelaze iz jedne modne kuće u drugu. To može biti rizičan potez, čak i za Kering, ali francuska grupa tradicionalno dobro upravlja svojim resursima, tvrde analitičari.
Za razliku od rodnofluidne vizije bivšeg kreativnog direktora Alessandra Michelea te njegova eklektičnog romantizma i hrabrog kolorita kojima se nastojao i uspio dopasti generaciji Z, De Sarno je predstavio minimalistički izbor koji više naginje trendu "tihog luksuza". U jednom nedavnom intervjuu, De Sarno je iskazao divljenje prema brutalističkoj arhitekturi, sugerirajući ljubav prema jednostavnosti, a njegova kolekcija upravo je takva. S modelima u jednostavnim i elegantnim odjevnim kombinacijama, kolekcija se istaknula kao značajna promjena u odnosu na prethodni Guccijev stil. Odjeća od očigledno najkvalitetnijih materijala kojima dominiraju tamniji tonovi, od bordo crvene do tamne sive i donekle strogih linija. No kreativni direktor nije se odrekao gučijevskog stila. Kombinezoni, obuća i torbe zadržali su dvostruki G logotip i tradicionalan Guccijev remen.
Modna javnost u ovom zaokretu De Sarna donekle "ozbiljnijoj" modnoj estetici vidi tendenciju Guccija da privuče starije kupce, spremne platiti više za luksuznu robu, kao i one koji nisu bili ljubitelji Micheleova razigranog dizajna koji je svojevremeno donio preporod brendu i bio omiljen među slavnim ličnostima.
Na prvom šouu pod De Sarnovim vodstvom, pažnje prvorazrednih gostiju nije manjkalo. U prvom redu bili su Anna Vintour, Julia Roberts, Kendall Jenner, Darya Werbowy i Ryan Gosling koji je na promotivnoj turneji za Barbie inače redovito nosio Gucci.
Ryan Gosling je prema ugovoru veliki fan Guccija | Depositphotos
Međutim, uz sve počasti kojima je dočekan, uključujući i to da je Kering izdao priopćenje o početku suradnje izvan radnog tjedna, u subotu (ime dizajnera Sabato na talijanskom znači subota), pred De Sarnom nije nimalo lak zadatak.
Prva revija dolazi u vrijeme neizvjesnosti u potražnji za luksuzom širom svijeta, uslijed ekonomskih izazova na ključnim tržištima poput Kine i SAD-a.
Brend konstantno prolazi kroz promjene kako bi nadišao "umor od brenda" koji se pripisuje tome što je prošle godine ostao u sjeni rasta Yves Saint Laurenta, koji također posluje u okviru Keringa.
Zatim, suočava se s konkurencijom rivala poput Louis Vuittona, a prodaja Guccija u prvoj polovici godine porasla je za samo jedan posto.
Jesu li logomanija Guccija i jarke boje prošlost za brend pod novim kreativnim vodstvom | Depositphotos
Jedan od dodatnih izazova za Gucci pod vodstvom De Sarna je neminovna usporedba s erom Michelea, čiji je modni preokret za Gucci bio izvanredan, smatra kolumnistkinja Bloomberga Andrea Felstead.
Gucci je prošle godine generirao prihod od oko 10,5 milijardi eura (11,2 milijarde dolara), što čini otprilike polovicu prodaje Keringa i oko dvije trećine operativnog profita kompanije. "Ako De Sarno ne postigne isti zamah, investitori i komentatori mogu ga ocijeniti kao neuspješnog", smatra Felstead.
Na kraju, morat ćemo sačekati još neko vrijeme dok se Sarnova potpuna kolekcija ne pojavi u prodavaonicama i postane dostupna široj potrošačkoj publici. Bit će interesantno vidjeti hoće li kupci i dalje s istim samopouzdanjem birati Guccijeve klasične komade kao što su torbe Jackie i mokasinke s prepoznatljivim remenima ili će De Sarnova vizija inspirirati modne entuzijaste da se ponovo zaljube u Gucci putem proširenog asortimana.
.webp){kind=icon}