Luksuzne dionice su prije tjedan dana pretrpjele udar u Europi nakon što je Chanel upozorio da je industrija spremna za teža vremena, a analitičari kažu da vide sve veći pritisak na profitne marže u ekskluzivnom brendu.
Indeks Euro Stoxx Luxury 10 pao je za čak 1,9 posto, najviše za otprilike mjesec dana, nakon što je Chanel objavio financijske rezultate za 2023. godinu. Dok je poznata modna kuća zabilježila dvoznamenkasti rast prodaje i profita, pažnja je usmjerena na upozoravajući ton za poslovanje u perspektivi.
"Poslije tri godine izuzetnog rasta naše industrije, sada ulazimo u izazovnije okruženje", rekao je Philippe Blondiauk, globalni financijski direktor Chanela.
Luksuzne dionice bile su nestabilne ove godine, s ažuriranjima i upozorenjima poput Keringa koja izazivaju zabrinutost da potrošači dvaput razmisle prije nego što troše. Oporavak nakon pandemije na ključnom kineskom tržištu je posustao. Ni povišene procjene nisu pomogle, jer sektor trguje iznad povijesnog prosjeka odnosa cijene i zarade i ogromnih 100 posto premije za šire tržište.
Hermes International je u istom periodu oslabio čak 4,3 posto, dok je Kering pao 2,4 posto, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton 2,1 posto, a Richemont 1,9 posto.
Nasuprot tome, dionice proizvođača kozmetičkih proizvoda L’Oreal porasle su za čak 1,7 posto, kako je Chanel rekao da je njegov odjel za mirise i ljepotu doživio "vrlo snažan rast" u svim kategorijama. To je potaknuto kontinuiranim povratkom kupovine prilikom putovanja i daljim povećanjem potražnje lokalnih kupaca, navodi se u priopćenju kompanije.
L'Oreal proizvodi/Bloomberg
Analitičar CIC Market Solutions David Da Maia, smatra da je operativni prihod Chanela erodiran za više od 100 baznih bodova zbog povećanja potrošnje na marketing od 20 posto.
"Grupa se poziva na nepovoljnije tržišno okruženje u 2024. i ne daje nikakve naznake - za razliku od prethodnih godina - o svom učinku posljednjih mjeseci, što sugerira da je njen rast jasno usporen od početka godine, u skladu sa sektorom kao cjelinom", rekao je Da Maia.
.webp){kind=icon}